2011
Il marchio si compone di una parte tipografica e una parte grafica in stretta connessione tra loro.

La prima deriva da una riflessione sul nome, MITICC (acronimo di Milano Top Innovative Convention Centre) in cui la prima “i”, minuscola perchè non effettivamente iniziale di una parola del pay-off, mantiene la sua riconoscibilità grazie alla presenza del solo puntino, elemento caratterizzante della lettera.

La seconda è il risultato di un’attenta osservazione della copertura “cometa” che sovrasta la struttura del centro.

L’intreccio delle linee che fa da sfondo al logotipo rappresenta la percezione dello spettatore che osserva da vicino l’opera di Bellini, elemento memorabile dell’intero complesso. Il motivo così creato offre, inoltre, notevoli spunti di sviluppo successivi,
ad esempio come elemento decorativo nelle varie applicazioni istituzionali.

L’assonanza del nome con la parola inglese “meeting” (incontro) permette un’ulteriore possibile lettura della proposta, in cui le linee si “incontrano” creando innumerevoli connessioni tra loro.

Art Direction: Camille Barrios (ushadesign) + Domitilla Biondi (ekidna design bureau)